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广告宣传文案需字句斟酌，除了过度夸大产品功能、过度营销之外，消费者对玩暧昧低俗的套路也很是反感。最近卫龙辣条包装文案引起争议，被质疑包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。
除了卫龙，生活中这种打擦边球的低俗文案比比皆是。
有次我去小区楼下拿快递，看到一个品牌外包装的广告文案写着：”小哥哥，别挤我，人家好多水~“，实在是低俗至极。
日化龙头宝洁，因为一篇“女人脚臭是男人的5倍”的推文登上热搜，根据网传截图来看，该文章以科普揭秘的形式讲述了所谓“女人的臭味”，称“女人的脚臭是男人的5倍”、“女人头发比男人脏一倍”等。上述内容遭到了网友广泛且持续地批评。在评论区，更多网友集中表达了对宝洁此文的不满，“典型的性别PUA”、“为什么每个女生都是香香的，但是一部分男生身上一股油位”。
脱毛仪头部品牌Ulike曾因一则“没有蓝宝石，我不脱”的电梯广告备受争议，针对这则广告，深圳市场监督管理局发布初步调查结果：其广告语“没有蓝宝石，我不脱”涉嫌违反广告法第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，以及《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”，相关广告已被责令整改，广告发布公司——上海定向广告传播有限公司深圳分公司（隶属分众传媒）被立案调查。
低俗广告为何屡禁不止？除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外，个中缘由或许就藏着“争议”二字里。在“注意力稀缺”的网络时代，扩大品牌知名度并不是一件容易的事情，有的时候真金白银搭进去不一定能够达到自己预想的结果。于是，一些商家就动起了打擦边球的心思，利用擦边球的文案来博取流量和收益。
把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，这些广告商和商家迟早要当众“翻车”。即使一时赚得流量，最终也会落得“成也流量，败也流量”的结局，败了消费者的好感，得不偿失。
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